中盛家纺

　　陈列是一门艺术，也是一门科学，它不仅仅只是把产品摆放整齐那么简单，从视觉效果方面讲，它是艺术，它是一幅画，是一幅作品，有欣赏力，感官力，从营销的角度，它是一种广告，是一种立体的、真实的、有渲染力的广告，能激发顾客购买欲望，从而达到销售额提高和提升品牌宣传、形象的目的。

　　当今的家纺企业，不管是一线品牌，还是二线品牌，仰或是三线品牌，都以自己独特的方式占领了一席之地，都以自己独特的方式宣传着自己的产品，专卖店，这就是他们在某个区域宣传自己品牌的窗口，然而专卖店的陈列从根本上决定了该品牌的价值，特别是对橱窗的陈列，更加体现了企业形象。

　　在当今全球一体化销售模式的时代，不管你去欧美，还是南非，不管是日本还是韩国，他们对橱窗的陈列都非常的讲究，从季节上讲，橱窗陈列可分为暖、冷色调陈列法和圣诞节陈列法等，从生活上讲可分为实用性陈列发和艺术性陈列法、婚庆陈列法等，从店铺的位置可分为开放式陈列法和封闭式陈列法，也可运用插板式陈列法，展床式陈列发等，总之，可以根据自己产品的特点，根据实际的环境加以特定的道具，如：模特，背景、灯光、展凳、特定陪衬品、POP宣传，写真，还有可用突出层次感的T型台，营造图画感的干花、树枝等。陈列出不同风格。

　　首先根据企业不同的文化，不同的季节，不同的产品款式、花型、件数等，需要哪些道具等，比如橱窗是展床式的，可以配用矮凳，模特，写真等道具，橱窗是插板式的可用干花，树枝，POP，高低凳，T型台等，根据橱窗的大小和道具的多少提供产品数量。

　　根据季节不同，橱窗提供产品也不同，春天以田园风格比较适合，夏天用清凉色彩比较好，秋天以丰收的渲染力，橘黄色、茶色等，冬天已黄色、红色、深色等。

　　根据产品不同，也可以分为，亮丽性陈列，适合年轻人的视觉，深沉性陈列，适合成年人的视觉，华丽性的陈列，适合高消费群体的视觉，朴实性陈列，适合理性消费群体的视觉，颜色的搭配能提升品牌形象和消费者的欲望，也能勾起消费者的思想感情，比如：金色、粉色、银色、灰色、白色，给人高贵感，橙色、黄色、红色、橘红色给人热闹感和兴奋感，蓝色和深蓝色给人宁静感。

　　根据心理学的特点，颜色对人体视觉的记忆来分，不同色彩对人体的记忆不同，所以，橱窗在陈列时，特别要注意颜色的搭配，比方，红色给人以热情、兴奋、温暖、活泼的感觉，适合对结婚的群体；粉色比较温柔，代表健康、梦想和幸福，适合成功人士；白色象征高贵、圣洁、光明等，适合高消费群体。

　　总之，不同的橱窗陈列方法能起到不同的宣传效果，要根据自己产品的特点，颜色等实时改变，从而达到既宣传品牌形象，又能提高销售额的效果。

图一         婚庆式橱窗陈列法

图二         封闭式橱窗陈列法

图三         高低凳橱窗陈列法

图四        夏季橱窗陈列法